FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA y los fotógrafos más destacados.

Fotografía y publicidad

Louis J. Daguerre

La fotografía irrumpe en 1839, con Louis J. Daguerre (1787- 1851), y va a tener una profunda influencia en la publicidad, pero no será inmediata, pues las técnicas de impresión de fotografía en prensa y revistas no se generalizan hasta finales del XIX. Una vez la fotografía alcanza gran calidad en la prensa- revistas ilustradas-, se convierte en elemento relevante también para la publicidad. Pero eso no sucede hasta iniciado el siglo XX.

Cuando la fotografía se generaliza, se multiplican sus utilizaciones, una temprana son los catálogos, luego los folletos. En Austria a fines de 1869, a iniciativa de Emanuel Hermann, comienzan a ponerse a la venta las primeras tarjetas postales, que tienen una consolidación muy rápida. En 1871 se inician en España y de inmediato el Estado se otorga de exclusiva, que mantendrá hasta 1887. En 1872 en Suiza se hacen ya postales turísticas con fotografías. En los años siguientes se multiplican las postales que ofrecerán contenidos muy variados, entre los que serán relevantes los publicitarios, desde vistas de hoteles, fábricas o establecimientos a muestrarios de productos. Se hará frecuente incluso la tarjeta con fotografía local que al dorso ofrece la publicidad de alguna empresa, no destinada, pues, a circular sino como objeto de regalo de la firma a sus clientes. Otras veces la tarjeta incluye la foto por un lado y por el otro ofrece una mitad publicitaria y otra con el hueco suficiente para reseñar dirección y franqueo.

Evolución de la fotografía - CAPITULO II

Adolescencia

Desde esos primeros años hasta la realidad de hoy, la fotografía ha intervenido en infinidad de áreas, haciendo crecer, en el imaginario colectivo y la reflexión sociológica de nuestros pensadores, la idea de sociedad de la imagen.

El carácter documental de la fotografía, es decir, su capacidad de capturar en imágenes ciertos hechos importantes de la realidad, la ha convertido en la herramienta indispensable para la ciencia, el arte, la publicidad y el periodismo.

Características principales de La Fotografía Publicitaria

 
A diferencia de la Fotografía de Interiores o la Fotografía Industrial , en el Estudio de Fotografía, el Fotógrafo tiene total control sobre la luz. Y es precisamente este el elemento que la diferencia de las demás especialidades y a la vez la clave para conseguir imágenes excelentes.

 
La Fotografía Publicitaria es un campo tan amplio que las formas de iluminación, encuadres y atrezzo utilizado son tan variados que sería imposible enumerarlos. No obstante, lo importante es tener claro que no se trata de utilizar configuraciones de iluminación complejas, si no los adecuados para conseguir el objetivo fundamental: una imagen sugestiva y atractiva del producto.

Evolución de la fotografía - CAPITULO I

La fotografía ha sido el puente de unión entre el siglo XIX y el siglo XXI. Desde sus primeros pasos, allá por 1839, la fotografía ha servido de documento vivo para la historia de la humanidad.

Su carácter documental la ha ubicado en el centro de la comunicación visual, encontrando la tierra de germinación, principalmente, en la publicidad, el arte y el periodismo. Hoy, después de medio siglo de televisión, radio, Internet y las nuevas tecnologías digitales han ampliado al máximo de la experimentación y la creatividad su poder.

Niñez

Allá por 1839 Joseph Nicèphore Niépce lograba, luego de una exposición de ocho horas, capturar la primera imagen de la que tiene registro la historia de la fotografía. Así nacía la fotografía, el prodigioso invento que combinada dos fenómenos: la cámara oscura, que captaría el reflejo de la imagen; y los distintos experimentos físico-químicos para la fijación de la imagen.

Las primeras imágenes fueron los fotogramas: siluetas de hojas e insectos, impresas en una plancha de cuero y fijadas con fósforo y sales de plata. Luego, vino el daguerrotipo, una cámara similar a las famosas Polaroid, que acortaba inmensamente el tiempo de exposición, pero nos daba una fotografía instantánea, en positivo y que precisaba de una exposición para obtener otra copia.

La imagen en sistema negativo-positivo (como la conocimos hasta la llegada de las cámara digitales) debe su invención, William Henry Fox Talbot, quien también en el año de 1839, editó la que puede considerarse como la primera publicación dedicada exclusivamente a la fotografía: Some Account of the Art of Photogenic Drawing, una colección de positivos fotográficos, utilizando negativos de papel.

Hacia finales de 1800 la impresión de la película fotográfica, de mano de la casa Kodak, nos proporcionó el rollo de 100 fotos circulares. Este tiempo fue el reinado del blanco y negro y placas de cristal llamadas Autochromes Lumière, en homenaje a sus creadores, los hermanos Auguste y Louis Lumière.

Lo que hoy conocemos como flash fue un proceso que comenzó con polvos finos de magnesio, que al ser detonados con el pulverizador, producían un efecto de luz artificial. Finalmente, en 1930 llegó la lámpara de flash.

En menos de dos años (1935-1936), aparecen en el mercado Kodachrome y la Agfacolor, con las que se conseguían trasparencias o diapositivas en color. En la década del ´40 se perfecciona el daguerrotipo y tenemos la Polaroid Land.

Y es la década del 60 donde se perfeccionan todos los avances: color, velocidad, abaratamiento del cinc, sulfuro de cadmio y óxido de titanio, con el empleo de la película Itek RS.