Análisis Anuncio Gráfico. Ballantines "Momentos de Inspiración"

En la imagen se observan dos partes claramente diferenciadas y ambas ocupan la misma proporción de espacio, justo la mitad de la página de forma horizontal.

Toda la parte superior constituye una imagen fotográfica en blanco y negro. En la parte superior derecha del anuncio, aparece una mujer desnuda, únicamente con unas alas en la espalda, aunque no aparecen en su totalidad. Su mirada se dirige al espectador.

Análisis Anuncio Gráfico

Gran parte de anuncios publicitarios de bebidas alcohólicas tienen un alto contenido sexual y sus mensajes suelen tener doble sentido para atraer la atención del consumidor.
Esta imagen presenta en un primer plano dos botellas de Ron Barceló (añejo y gran añejo). En segundo plano se encuentra una mujer cubierta únicamente con un pañuelo de flecos, una mano está colocada en su oído y la otra arriba de su pecho sujetando la manta . Detrás de la mujer, una palmera y el mar durante el atardecer. Toda la imagen tiene las mismas tonalidades.
La marca está en la parte superior de la imagen, “Ron Barceló”, junto al eslogan; “Oscuro objeto de deseo”.
Cuando se observa este anuncio y se lee el eslogan no se sabe si el objeto de deseo es la mujer o el producto. Efectivamente, esto no es una simple casualidad, sino que se pretende, mediante la mujer, seducir al target y lograr que el espectador sienta deseo de tomar el producto. Que se produzca ese deseo viene de la mano de la imagen atractiva y perfecta de la mujer, que actúa como el objeto imprescindible para crear ese deseo de tomar en concreto esa bebida alcohólica y no otra.
Es una imagen económica, porque con un paisaje y dos botellas han logrado crear un anuncio atractivo y seductor.

Análisis de anuncio gráfico

• Componentes: estímulo físico / inputs internos

Esta campaña no sólo pretende cubrir unas necesidades de alimentación la gráfica muestra mucho más, siendo fiel a la imagen de marca. Cocacola está asociada a diversión, ocio, tiempo libre, amistad, etc. Ya no es una necesidad motivada por un componente biológico como la sed, corresponde más a un status anímico. El concepto que pretende transmitir esta gráfica es “Felicidad”.

• Factores publicitarios:

Diagramación: Encontramos la imagen de marca en forma de botella dentro del cuadro en el que aparecen un grupo de amigos disfrutando de una barbacoa, en el que la atención se centra precisamente en la chica que abre la botella de Coca-Cola. En la parte inferior aparece la marca y el slogan.

Logotipo: la grafía propia de Cocacola con sus letras enlazadas en blanco sobre un fondo rojo. Aparece hasta dos veces en la campaña y la asociación de logo con marca es irremediable por la tradición publicitaria que arrastra.

Slogan: My secret for everyone´s happiness (Mi secreto para todos es la felicidad). Los slogans de esta marca siempre han estado relacionados con conceptos como la felicidad o las ganas de vivir.

Cuerpo del texto: casi inapreciable en el margen izquierdo de la imagen.

Cromatismo: sin duda en esta imagen, los colores consiguen dar un efecto de ilustración a una fotografia, utilizando una mezcla casi perfecta de colores calidos y frios que expresa dinamismo, alegría y tranquilidad. El color rojo (pasión, amor) como fondo y el blanco sobreexpuesto, simbología tradicional del producto, también quedan patentes en el anuncio.

• La imagen gráfica: la imagen protagonista de la campaña combina fotografía con ilustración con la intención de motivar a los destinatarios del anuncio por medio del reconocimiento de una actividad como a la que se hace alusión, esos momentos de disfrute con la familia y amigos. Por tanto podemos decir que refuerza la idea a transmitir (felicidad).